В 2012 году марка «ПЁТР I», входящая в ТОП 5 самых продаваемых сигарет в России, запустила новую коммуникационную платформу, в рамках которой бренд рассказывает потребителям об уникальных местах на карте нашей страны и дает возможность увидеть их своими глазами.
В апреле 2013 в танцевальном клубе «Резеденция» по Ижевску прошла закрытая вечеринка, национальная промо акция «Открой Россию с ТМ «Петр 1»!, главными призами которой стали 50 путешествий по России на двоих (в любую точку по выбору победителей!). Победителей определяли во время открытых розыгрышей, которые проходили на мероприятиях в городах России весной этого года: в путешествие по России отправятся сразу 100 счастливчиков!
Помимо розыгрыша призов, гостей мероприятий ждало множество сюрпризов: выступление известной музыкальной группы «Ногу свело», которая придала вечеринке незабываемое шоу. Также активно работала фото-студия для всех желающих бесплатно сфотографироваться на завораживающих пейзажах России, а также с прекрасными промо-моделями, которых можно было легко заметить по очаровательной форме проводниц. Также проходили различные мини-викторины, неповторимая атмосфера путешествия на поезде по удивительным местам нашей необъятной родины. Каждый приглашённый получал фирменную футболку от ТМ «Петр 1» и бесплатный напиток.